EMPRESAS Y NEGOCIOS EEUU
Google deja el top 3 de las marcas más valiosas por primera vez en 7 años

La tecnológica deja el podio del ranking de Intebrand debido a que la pandemia del coronavirus redujo los ingresos que obtiene a través de la publicidad

EXPANSION

A Google, la pandemia del coronavirus (COVID-19) ya le pasó factura. Por primera vez en siete años, la compañía de internet sale del top 3 de las marcas más valiosas del mundo de Interbrand.

De acuerdo con el ‘Best Global Brands 2020’, elaborado por la consultora, Google pasó de la posición dos a la cuatro en un año –al reducir su valor de marca 1% y colocarse con 165,444 millones de dólares–, debido a que el coronavirus ha afectado a su principal fuente de ingresos: la publicidad.

En el reporte financiero del segundo trimestre del año, la marca registró que su negocio de publicidad logró ingresos por 29,867 millones de dólares, cifra menor a los 32,494 millones de dólares obtenidos en el mismo periodo del año pasado.

La firma de análisis de mercado eMarketer explicó que esta era la primera vez que Google sufría una caída de ingresos publicitarios, esto como consecuencia de la disminución de los presupuestos de marketing de las compañías de viajes, principales afectadas por la pandemia.

El ‘Best Global Brands’, que Interbrand ha elaborado por 21 años consecutivos, mide el crecimiento de las marcas, que reporten utilidades, que tengan presencia como mínimo en los principales continentes del mundo y que 30% de sus ingresos estén fuera de su país de su origen.

La tecnología domina el podio

 No todas las grandes tecnológicas corrieron con la misma suerte que Google. Compañías como Apple, Amazon, Microsoft resisten los estragos del COVID-19 y se colocan en los tres primeros lugares del ranking de Interbrand. La firma dirigida por Tim Cook lidera el listado con un valor de marca de 322,999 millones de dólares, cifra 38% mayor a la registrada en 2019.

De acuerdo con el estudio, la presencia global de Apple y su distinción en el mercado al tener un enfoque que satisface las necesidades del consumidor con innovación, fluidez y simplicidad, la convierten en una marca destacable. Además, “la empresa sigue ganando terreno en streaming, wereables, pagos y salud, estos dos últimos son aspectos positivos para su crecimiento”, aseguran desde la consultora.