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El dominio de la tecnología publicitaria de Google genera amenaza de ruptura de la UE

LA REPUBLICA

Google fue acusado de abusar de su dominio sobre la tecnología publicitaria para aplastar a la competencia, ya que la Unión Europea lanzó una hoja de cargos antimonopolio que golpea el corazón del modelo de ventas de la empresa estadounidense y amenaza con romper el lucrativo negocio.

Margrethe Vestager, comisionada de competencia de la UE, dijo que la unidad de Alphabet había favorecido su propio programa de intercambio de anuncios sobre sus rivales y reforzó el papel central de la compañía en la cadena de suministro de tecnología publicitaria, así como la capacidad de Google para cobrar una tarifa alta por su servicio. Si la comisión decide que Google actuó ilegalmente, puede verse obligada a vender parte de sus servicios de venta de anuncios, dijo en una conferencia de prensa el miércoles.

La reacción del mercado al anuncio fue silenciada ya que las acciones de Google cambiaron poco, con una caída del 0,2% en las operaciones previas a la comercialización. Las investigaciones europeas tardan años en concluir y las multas antes llamativas que ascendieron a miles de millones han tenido poco impacto en el precio de las acciones de la empresa. Estados Unidos demandó previamente a Google por el mismo problema y el Reino Unido tiene una investigación abierta.

“Google está presente en casi todos los niveles de la llamada cadena de suministro de tecnología publicitaria”, dijo Vestager. “Nuestra preocupación preliminar es que Google puede haber utilizado su posición en el mercado para favorecer sus propios servicios de intermediación”.