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Las marcas del deporte, ranking de patrocinios

Coca-Cola, Banco Santander y Movistar/Telefónica son las tres empresas más vinculadas al patrocinio en España, según el 17º Barómetro de Patrocinio Deportivo 2024 que presentó en Madrid SPSG Consulting, firma de consultoría especializada en el sector del deporte, el entretenimiento y el patrocinio. Con un índice de notoriedad de 76,9 sobre 100 puntos (Coca-Cola), 50,5 (Santander) y 42,9 (Movistar/Telefónica), estas tres marcas, ampliamente reconocidas por todos los aficionados al deporte, consolidan su liderazgo de forma clara en un ranking en el que hay cambios respecto al año pasado en las siguientes posiciones.

Así, Red Bull mantiene su cuarta plaza (32,8) pero BBVA (25,5), quinta, y Visa (23,2), sexta, suben un puesto a costa de Iberdrola, que desciende a la séptima posición con un índice de notoriedad de 21,3. Les acompañan en este Top Ten del patrocinio deportivo Heineken (16,2), Vodafone (12,8) y Endesa (12,4). Cabe destacar la previsión, según este Barómetro, de que el 46% de estas marcas dedicarán al menos el 75% de su presupuesto de patrocinio al territorio deportivo en este 2025, un año para el que los analistas pronostican posturas más conservadoras en materia de inversión en patrocinio que en el pasado 2024.

Si descendemos al detalle en cada deporte, en fútbol tienen más presencia patrocinadora Santander, Emirates y Coca-Cola. Endesa se vincula más que ninguna otra con el baloncesto, Movistar con el ciclismo, Rolex y Kia con el tenis, Red Bull y Santander con los deportes de motor, Coca-Cola y Zürich con el running, Iberdrola con el deporte practicado por mujeres, Red Bull y Movistar con los e-sports, Coca-Cola, Movistar y Santander con el balonmano, Speedo, Coca-Cola y Arena con la natación, Coca-Cola, Cupra y Movistar con el pádel y Coca-Cola, Movistar y Volvo con el rugby.

“Este ranking pone de manifiesto la relevancia de las marcas transversales en el ámbito del patrocinio: aquellas que abarcan múltiples territorios y categorías logran mantenerse en la mente del público, incluso entre quienes tienen un menor interés por el deporte”, destaca el informe de SPSG, empresa que dirige Carlos Cantó.